Mark Zuckerberg ne manque nullement d’aplomb. A peine un mois apres la revelation d’un detournement massif de donnees de pres de 90 millions d’utilisateurs de Facebook, le PDG de pallier reseau social aux deux milliards d’usagers vient de creer la surprise en annoncant son arrivee via le marche d’une rencontre amoureuse. Un univers hyperconcurrentiel dont l’activite consiste precisement a rapprocher les informations des plus perso des defenseurs pour «matcher» leurs profils avant plus si affinites. Le patron d’InterActiveCorp, proprietaire du groupe Match qui detient des principales applications du secteur (Tinder, Okcupid, Match, Meetic, Joey Levin) a immediatement ironise : «Leur bien pourrait peut-etre contribuer a rechauffer les relations entre Site fructueux Americains et Russes», une allusion a toutes les nouvelles accusations contre Facebook de diffusion de fake news, pendant la campagne presidentielle.
«Relations durables»
Mark Zuckerberg a foutu en avant le potentiel de ce marche : «Plus de 200 millions de nos usagers se presentent tel des celibataires sur leur profil.» Appele «Dating», cet enieme outil de rencontre gratuit, dont la date de lancement n’a gui?re ete precisee, permettra a ses utilisateurs de rechercher l’ame s?ur a l’interieur de l’application Facebook dans un espace isole des autres fonctions du reseau social. Le profil cree ne va etre nullement visible des amis de leurs usagers.
Que les batifoleurs defenseurs de la drague express passent leur chemin. Selon le fondateur du reseau social qui possi?de fait du recentrage une plateforme autour une famille et des amis son leitmotiv, l’objectif est de creer «des relations durables, jamais seulement des rencontres tout d’un soir».
Un tacle au ton moralisateur tout juste voilee au leader du marche Tinder, dont la maison maman Match a immediatement serieusement accuse le coup en Bourse. L’action a degringole de 22 %, soit le plus gros gadin en une seule journee de le histoire. «Nous sommes surpris de l’instant choisi par Facebook pour annoncer son arrivee dans une activite qui gere les precisions les plus sensibles et personnelles qui soient, a declare Mandy Ginsberg, la directrice generale de Match qui affirme que le groupe «connait plus que quiconque votre metier». L’arrivee de Facebook, dit-elle, «sera revigorante pour l’ensemble de ses acteurs».
Que vient faire Facebook sur votre marche archi-embouteille qui compterait pres de 8 000 sites et applications Sur le marche dans le monde et ou l’on risque a tout moment d’etre ringardise avec une nouvelle fonctionnalite ? A Notre difference de ses potentiels concurrents, Facebook a une force de frappe incomparable qui lui permet de tenter sans grand risque votre nouvelle aventure. Notre masse colossale de l’ensemble de ses usagers, plus ages que sur les autres reseaux sociaux et donc supposes moins volages, lui permet d’imposer un nouveau service sans avoir besoin de recourir a des campagnes de publicite ruineuses. Et de la geolocalisation de ses amis a le clip en direct en passant via des «stories» ayant fait la reputation de Snapchat, la liste des services une plateforme «inspires» avec d’autres sites ou applications est deja longue.
Autre avantage, sa capacite a retenir ses usagers sur son marche captif le met a l’abri de devoir en permanence recruter de nouveaux clients comme c’est l’eventualite i propos des autres applications que l’on a normalement tendance a delaisser une fois qu’on est en couple. Facebook qui privilegie «l’engagement» des usagers, c’est-a-dire moyen passe sur la plateforme – en hausse lors des derniers resultats avec 1,449 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens – y voit donc une corde En plus a le arc pour fideliser ses usagers.
Orientation sexuelle
Un marche cle au vu des dernieres chiffres qui font etat d’un mariage via trois outre-Atlantique issu d’une rencontre web. Cela reste que Facebook devra convaincre les adeptes de son outil de «dating» que les donnees relatives a un orientation sexuelle ou au type de mari en question ne fuiteront jamais ailleurs. Un argument que ses concurrents s’appretent a marteler jusqu’a plus soif.